11
Более половины крупнейших рекламодателей России планируют увеличить в 2009г. рекламные бюджеты на интернет-проекты.
Рубрика: Архив
Финансовый кризис оказал существенное влияние на бюджетную политику компаний в сфере маркетинга и рекламы. 24% опрошенных ожидают сокращения бюджетов, 38% - бюджеты сохранятся в прежних объемах, лишь 8% опрошенных ждут увеличения бюджетов. 10% опрошенных ожидают существенных изменений в media mix.
•В то же время исследование демонстрирует рост востребованности онлайн-ресурсов: 54% респондентов отмечает, что рекламные бюджеты, выделяемые на работу в Интернете, увеличатся, 34% - объем останется на уровне 2008 г. и только 4% опрошенных прогнозирует уменьшение бюджетов на продвижение в Интернете.
•Респонденты оценивают перспективы увеличения / уменьшения долей рекламных каналов в media mix следующим образом:
•ТВ – увеличится (20%), уменьшится (11%)
•Пресса – увеличится (2%), уменьшится (24%)
•Наружная реклама – увеличится (6%), уменьшится (13%)
•Интернет – увеличится (43%), уменьшится (2%)
На вопрос о системе бюджетного планирования в 2009 году 37% респондентов сообщило об изменениях системы и 18% отметили, что при сохранении самой системы бюджеты подверглись дополнительной корректировке. Треть респондентов, ответивших, что в их компаниях системы бюджетирования остались без изменений (45%), отмечают, что система изначально была достаточно гибкой и предусматривала внесение изменений в период реализации.
Отмечается, что Интернет является достаточно гибким рекламным носителем. В условиях более гибкой системы бюджетирования – это рассматривается респондентами как дополнительный аргумент за продвижение онлайн.
Часть респондентов (6%) отметили, что рассматривают Интернет как альтернативу телевидению и наружной рекламе. Так аудитория ряда порталов (например, поисковики) очень широка и схожа с ЦА рекламодателей, предпочитающих ТВ. Вместе с тем порядка 36% компаний по-прежнему считает ТВ наиболее эффективным медиа.
При обсуждении преимуществ проведения рекламных кампаний в Интернете были отмечены следующие аспекты работы онлайн:
Таргетинг – 28%
Увеличение числа спецпроектов – 15%
Интерактивность – 13%
Креативные решения – 9%
Возможность оперативной корректировки проектов – 7%
Наличие различных форм коммуникации (ролики, баннеры и т.п.) с различными ЦА – 6%
Вирусный эффект – 6%
Оперативная оценка эффективности – 6%
Удобство бюджетирования – 4%
Возможность быстрого запуска рекламной кампании – 4%
Сравнительно низкая стоимость – 2%
Несмотря на финансовый кризис, конечная стоимость интернет-проектов не является определяющей для выбора этого носителя.
При анализе особенностей бюджетной политики представителей различных отраслей экономики удается зафиксировать следующие закономерности:
Падения общих бюджетов на рекламу и маркетинг ожидает половина игроков финансового рынка, представителей телекоммуникационных и высокотехнологичных компаний. 20% представителей автомобильных компаний также ждут сокращения бюджетов, 16% - FMCG. При этом увеличения бюджетов ожидают лишь игроки FMCG рынка – на 17%.
В то же время увеличения бюджетов на продвижение в Интернет планируют 100% финансовых компаний, 86% автомобильных, 56% FMCG. Наименьшие планы увеличения бюджетов на интернет-рекламу у Hi-tech и телекоммуникационных компаний, что вероятнее всего связано с большим количеством интернет-проектов, уже реализуемых игроками этого сектора рынка.
Загрузите полный отчет об исследовании (PPT).
Слайд 5 .O {font-size:149%;} <!--.sld {left:0px !important; width:6.0in !important; height:4.5in !important; font-size:103% !important;} -->
Похожие статьи: