30
Директ-маркетинг: эффективные приемы.
Рубрика: Архив
Данное издание является базовой книгой о директ-маркетинге: библией директ-маркетолога. Это фундаментальный труд, в котором подробно рассмотрены все методы построения эффективных персональных коммуникаций: работа с базами данных, телемаркетинг, рассылки, каталоги, реклама с обратной связью, использование Интернета и т. д.; проанализированы механизмы создания обращения, затронуты вопросы расчета экономической эффективности, уместности тестирования и моделирования в директ-маркетинге и многое другое.
Темы, освещенные в книге:
* Бизнес-планирование, стратегическое и директ-маркетинговое планирование
* Влияние баз данных на эффективность компании
* Потребительские и корпоративные списки рассылки
* Каналы директ-маркетинга
* Телемаркетинг и телесервис
* Телемаркетинг и телесервис
* Создание директ-мейл-рекламы
* Создание каталогов и обращение с ними
* Директ-маркетинг в сфере b-2-b
* Маркетинговая разведка
* Математика директ-маркетинга
Книга предназначена для сотрудников отделов маркетинга и рекламы, а также для практикующих директ-маркетологов.