26
Семинар – практикум «Практический маркетинг».
Рубрика: Архив
На семинаре-практикуме рассматриваются виды и методы маркетинговых исследований; методы и техника разработки стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК); формирование комплекса маркетинговых мероприятий. Теоретический материал + примеры (кейсы) + практикум по разработке программы ИМК для выбранного слушателями товара.Блок 1. Маркетинговые исследования:
1. Задачи, которые можно решить с помощью маркетингового исследования
a. Исследование макросреды
b. Исследование микросреды
c. Задачи стратегического маркетинга
d. Задачи оперативного маркетинга
e. Определение результативности маркетинга
2. Основные виды и методы маркетинговых исследований
3. Проведение исследования своими силами
a. Портрет потребителя
b. Профиль конкурента
c. Метод работы: «Где горит – там и тушим»
4. Приобретение стандартного маркетингового продукта
5. Заказ индивидуального проекта
a. Схема взаимодействия заказчика и агентства
b. Кому нужен бриф?
c. Что такое план-проект и почему бессмысленно спрашивать прайс?
d. Как оценить качество маркетингового отчета
6. Типичные ошибки при заказе и проведении маркетингового исследования
a. Ошибки до проведения исследования
b. Ошибки во время проведения исследования
c. Ошибки после проведения исследования
d. Если ошибки произошли
e. Как предотвратить ошибки
Приложения:
1. Алгоритм построения программы исследования
2. Образец брифа на маркетинговое исследование
3. Образец плана-проекта на маркетинговое исследование
4. Сводная таблица типичных ошибок при реализации проекта по маркетинговому исследованию
5. Таблица типичных ошибок при анкетировании
6. 7 вопросов для оценки маркетолога или маркетингового агентства