6
Эффективный мерчандайзинг.
Рубрика: Архив
• Психология потребителя
• Механизм и мотивы покупки
• Импульсивная покупка
• Посещение магазина
• Критерии успеха торгового предприятия
• Планировка магазина
• Коэффициент установочной площади
• Правило магазинного освещения
• Движение потока покупателей
• Маршрут (горячие точки, мертвые зоны)
• «Золотой треугольник»
• Ассортимент товаров (merchandise ranges)
• Товарная группа
• Демонстрация товара
• Выкладка товара
• Место продажи
• Уровень глаз
• Входная группа
• Прикассовая зона
• Дополняющие товары
• Товары-приманки (магниты)
• Эффект контрастного восприятия
• Эмоциональная привязка покупателя
...визуальная (цвет, форма, очертание, изображение, угловатость, симметрия, пропорциональность),
...аудиальная (громкость звука, высота звука, музыкальный тембр, размер),
...ароматический логотип (использование запахов в мерчандайзинге)
• Цветовая блокировка
• Стратегия выталкивания
• Стратегия вытягивания
• Поведение продавцов в торговом зале