26
Виды стратегии в менеджменте (часть2).
Рубрика: Менеджмент, Стратегический менеджмент
Стратегия проникновения на рынок эффективна при не насыщенности рынка либо при его начальном росте. Компания увеличивает сбыт товаров на рынке при помощи интенсификации товародвижения, наступательного продвижения и самых конкурентоспособных цен. Это приводит к тому, что увеличивается сбыт, привлекаются те, кто раньше не пользовался товарами данной фирмы, а также клиенты конкурентов и увеличивает спрос уже привлеченных потребителей.
Стратегия развития рынка эффективна, если: местная фирма стремится расширить свой рынок; в результате изменения стиля жизни и демографических факторов возникают новые сегменты на рынке; для хорошо известной продукции выявляются новые области применения. Фирма стремится увеличить сбыт существующих товаров на рынках или побудить потребителей по-новому использовать существующую продукцию. Она может проникать на новые географические рынки; выходить на новые сегменты рынка, спрос на которых еще не удовлетворен; по-новому предлагать существующие товары; использовать новые методы распределения и сбыта; сделеть более насыщенными усилия по продвижению.