26
Виды стратегии в менеджменте (часть1).
Рубрика: Менеджмент, Стратегический менеджмент
Выбор стратегии зависит от степени насыщенности рынка и возможности компании постоянно обновлять производство . Стратегии две или более могут сочетаться .
Стратегия разработки товара эффективна , когда компания уже имеет ряд успешных торговых марок и пользуется спросом потребителей . Фирма разрабатывает новые или модифицированные товары для существующих рынков . Она делает упор на новые модели , улучшение качества и другие мелкие инновации , тесно связанные с уже внедренными товарами , и реализует их потребителям , лояльно настроенным по отношению к данной компании и ее торговым маркам . Используются традиционные методы сбыта ; продвижение делает упор на то , что новые товары выпускаются хорошо известной фирмой .
Стратегия диверсификации используется для того , чтобы фирма не стала чересчур зависимой от одной ассортиментной группы . Фирма начинает выпуск новых товаров, ориентированных на новае рынки . Цели распределения , сбыта и продвижения отличаются от традиционных для фирмы .