19
Понятие маркетинга, его функции
Рубрика: Архив
Маркетинг (в предпринимательском смысле) - это система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, которая направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.
Алексей Новиков предложил более просто определение маркетинга: «Маркетинг это деятельность, направленная на достижение целей организации за счет взаимодействия с рынком». Попросту говоря, деятельность любой организации можно поделить на операционную (производство, логистика, финансы и т. п.) и маркетинг, то есть, взаимодействие с рынком. Содержание своего взаимодействия с рынком и свои цели каждый будет определять для себя сам.
Для кого-то это получение прибыли, для других это получение удовольствия и т. д.
Целью маркетинга является создание условий для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышению конкурентоспособности товаров с целью получения максимальных прибылей.
Основные функции маркетинга:
-изучение спроса;
- вопросов ценообразования;
-рекламы и стимулирования сбыта;
- планирование товарного ассортимента;
- сбыта и торговых операций;
- деятельность, связанная с хранением;
- транспортировкой товаров;
- управлением торгово-коммерческим персоналом;
-организацией обслуживания потребителей.