19
Маркетинг матрица
Рубрика: АрхивВ 70ые годы прошлого века была разработана специальная таблица – маркетинг матрица, а разработали ее исследователи из Boston Consulting Group. Этот оригинальный, в то время, способ классификации получил большее распространение. Маркетинг матрица воплощалась в таблице, которая состояла из четырех квадрантов, а исследователи из Boston Consulting Group утверждают, что каждая группа товаров или услуг может быть отнесена к одному из квадрантов. В маркетинг матрице оси осуществляли показателя действия товара на рынке – вертикальная, обозначала темпы роста рынка, а горизонтальная рыночную долю, занимаемою продуктом или услугой.
Компании, которые производили продукт в зоне, которая относилась к быстроразвивающемуся рынку, переносились в лучшую сторону матрицы, что и говорит их титул «звезды». Значительная доля слабо растущего рынка обозначалась как «дойная корова» в маркетинг матрице, а вот если доля мала, но рынок растет, то тогда «проблемный ребенок». «Собаками» обозначались меньшие доли в при слабом развитии.
По мнению Boston Consulting Group, движение денежной наличности зависит от расположения продукта, или услуги, но и тогда, и сейчас, путается понятие прибыль с наличностью. Прибыль способствует движению наличности, но если руководители компаний активно вкладывают деньги в оборудование, маркетинг, информационные технологии, то создастся ситуация, в которой будут отображаться негативные движения наличности, хотя компания получает постоянную прибыль.
http://www.elitarium.ru/2004/09/17/bostonskaja_matrica.html
Похожие статьи: