15
Латеральный маркетинг
Рубрика: Маркетинг 
Латеральный маркетинг – это применение особого творческого процесса, который служит для того, что бы к существующим товарам и услугам создавались более новые и оригинальные методики и ситуации для удовлетворения потребностей покупателя, которые на данный момент не учитывались и не применялись.
При использовании латерального маркетинга создаются новые виды измерения, при котором один тип товара может применяться для других целей. Например, Red Bull в свое время провела латеральный маркетинг в отношении своего напитка и создала его как энергетический напиток. Теперь это совсем другой сегмент рынка и совсем другое назначение товара – он применяется людьми, занимающихся спортом и заинтересованных в повышении своих энергетических сил.
То есть, самым практичным и успешным латерального маркетинга будет ход, который будет направлен на замену одного измерения рынка другим, который более схож с оригинальным, но раньше не принимался во внимание и не предназначался для данной продукции.
http://www.metaphor.ru/er/misc/lateral_marketing_3.xml#subname1
Похожие статьи: