14
Маркетинг ценных бумаг
Рубрика: Архив
(от англ. stock marketing) - целевой маркетинг товарно-дифференцированного типа, предметом которого являются акции и ценные бумаги вцелом. Данный тип маркетинга определяет пути улучшения позиций конкретного участника на рынке ценных бумаг.
Основная задача: обеспечение наиболее полного и быстрого перехода сбережений в ценные бумаги по наиболее выгодной для всех участников сделки цене.
Основные функции: использование комплексного исследования состояния рынка, его сегментов и перспектив развития для выявления существующего и ожидаемого покупательского спроса на ценные бумаги. М.ц.б. плотно связан с двумя другими типами маркетинга - банковским и международным - охватывает весь цикл жизни ценных бумаг. Исследования в области м.ц.б. включают в себя:
системное изучение внутренней и внешней среды;
анализ потребителей и рынков сбыта;
анализ конкуренции;
анализ конкретных видов ценных бумаг и создание новых видов ценных бумаг;
рассчет систем обращения и сервисов ценных бумаг;
информационное обеспечение;
контроль и планирование возможных рисков, а также расходов и доходов;
В м.ц.б. особое внимание уделяется биржевым и внебиржевым рынкам ценных бумаг, эмиссионным рискам ценных бумаг, текущему курсу и распределению пакетов акций, ёмкости рынка, среднему коэффициентам оборачиваемости и ликвидности.
Похожие статьи: